连续22天攻打猫眼、、酷云等多家权威榜单第一位，全网荣获热搜超2100个，科幻剧《重生之门》无疑是2022年度Q2季度当之无愧的热卖网剧。

7月25日，优酷内容开放平台承办“开放学堂·爆款铁三角”研讨会，约请阿里影业总工裁、《重生之门》总制片人敦淇、《重生之门》导演杨冬、清华学院院长尹鸿、媒体人影评人李星文、优酷内容营销中心剧宣二组负责人张雅雯，以《重生之门》为例，聊一聊类型剧怎么能够与用户同频共振。

开放学堂自2021年创立以来，旨在于成为影视从业者的加油站，以”开放麦“”爆款铁三角沙龙“等方式，为从业者带来专业知识、爆款案例分享和技巧论总结。此前，多部热卖网路影片、剧集的主创团队都带来干货满满的经验分享。这次《重生之门》主创和营销团队也就怎样在创作中愈发关注用户需求分享了各自的想法。

预谋已久的热卖将用户需求融入制做流程

《重生之门》以奇特视角呈现山贼团世界观，强叙事、快节奏重生之娱乐之王，案中有案谜中有谜，环环相扣，辅以都市题材少有的镜头美学，给听众带来奇幻+烧脑的双重追剧体验。

在总制片人敦淇看来《重生之门》的火热并非碰巧，而是一场预谋已久的热卖企划。早在《重生》播出后，他就与编剧杨冬开始企划筹办《重生之门》。《重生》播出时，杨冬看了几十万条弹幕和各平台网友的评价。明白听众是带着显微镜来看剧的，于是杨冬对自己和团队提出了更高要求，某种程度上来说，《重生之门》是二人对制做《重生》时留下的各类遗憾的填补。

《重生之门》取得成功极其重要的一点是把用户需求转化到了制做的每位流程中。科幻剧涉案剧故事线和人物的复杂性直接决定了可看性，《重生之门》的剧本打磨了9个月，几乎抢占了制做周期的一半时间。拍摄阶段，道具、布景、光影，运镜，每位细节主创就会转换为用户的角度仔细揣测，在后期剪辑时，主创也会手动带入听众角色去把控剧集节奏。

据悉，《重生之门》的成功还在于和用户构建起了情感联接，无论是天才学院生和老兔子警员的有趣设定，还是对于人物内心的质朴描画，甚至是”大猪猪仔落狱盘“的搞笑译音梗都对标了当代年青听众的喜好。

可见，实现与用户同频共振就须要把用户的需求融入到制做的每位环节，每位参与其中的创作者也须要手动带入用户视角去揣测细节。正如敦淇所说：“我们肩负的是用户的需求。一定是把用户需求放在每位项目的第一位，才能审视到年青人的审美、精神世界和生活习惯，作出听众爱看的作品。

剧集营销后置对标受众群体“投其所好”

“酒香也怕巷子深”，在信息爆燃的当下，优秀的作品也离不开精准高效的营销，去触达更多听众群体。而《重生之门》的成功，不仅内容创新和匠心制做之外，还应归功于后置营销的模式。

传统的营销思路之下，宣发动作常常是滞后的，且宣发素材和疗效更多依赖于剧集内容质量。在优酷平台上映的剧集，宣发企划早在影视创作早期就早已介入。

优酷内容营销中心张雅雯表示，在前期用户督查时发觉，25-39岁的科幻剧核心圈层用户对于《重生之门》持观望心态，18-24岁的用户和未看过《白夜追凶》《重生》的用户将会是《重生之门》首波入场听众，而她们感兴趣的点是剧中的诈骗手法和喜剧元素。据此，宣发团队在预热期就举行线下看片会，为剧集口碑定调，拉身故待值。开播周利用剧名、剧情造梗霸屏热搜，整个上映期间设置相关角色帐号为角色导流、提炼剧情核心笑点来吸引更多路人关注度，为剧集“纳新”。

凭着营销后置的思路，优酷在宣发侧早已拥有了一套较为健全的模式，在张雅雯看来，未来营销可以和内容捆绑得更为紧密，营销与内容共创——最好的营销后置是打开内容和营销的信任之门。

开放学堂搭建行业交流平台聚合腹部力量为从业者答疑解惑

在本次“开放学堂·爆款铁三角”研讨会上重生之娱乐之王，复旦学院院长尹鸿、导演杨冬、总制片人敦淇就类型剧未来的发展趋势和题材细分是否有新的空间，进行了深入讨论。其实随着听众审美的提升，对于创作者的创作要求正不断变化，而且众人表示，通过行之有效的方式有效链接用户，不断自我突破，去开发市场空白，新的市场抓手是永远存在的。

这也是优酷内容开放平台自2021年成立优酷开放学堂，为广大从业者提供免费线下沙龙和线上课程服务的本意，搭建一个分享的平台。开放学堂针对行业背部新品内容，约请主伤口旁边，对行业面临的痛点与未来趋势进行阐述。集合诸多行业学者、媒体研究、影视高手共同构建一个干货爆棚、信赖度高的学习平台。未来，将有百余堂视频课程在平台上线，课程内容根据制做、宣发、运营、产品功能、案例、用户研究报告6大蓝筹股展开。系列栏目“用户说”“宣发说”“产品说”等课程，将全链路地解决从业者在影视开发、用户趋势、宣发的各种问题。返回搜狐，查看更多