据易迅方面消息示，去年“晚8点不通宵”的易迅双十一累计下单金额超过3491万元，创造了新的纪录，较今年易迅双十一十三天的累计下单额前纪录——逾2715万元高出28%以上。

截止11月11日23:59，31个品牌销售破10亿，Apple破百亿；超500万农民实现创收；43276个店家成交额环比下降超200%；中小品牌新增数目环比下降超4倍。

02

淘宝

总交易额突破5403亿！

11月12日零点，淘宝官方公布双十二数据，2021淘宝双十一总交易额为5403亿，较2020年淘宝双十一的4982万元环比下降8.45%，再创新高。

淘宝数据显示：

截止11月11日0点45分：411个今年成交额过百万的中小品牌，去年销售额突破千万；40个今年双十一成交额千万级的品牌，在去年双十一成交额突破1万元大关；已有382个品牌在淘宝双十一的成交额超过1万元。

其中包括华为、鸿星尔克等人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌，露得清、回力等老字号，蕉内、添可等新品牌也荣登成交额过亿之列。

截止11月11日1点35分：天猫直播方面，薇娅直播间累计观看人数9838.7万人次；李佳琦直播间累计观看人数8397.1万人次。值得一提的是，针对品牌店播，吹雪表示，整个双十一期间店播增长十分高，过千万人次的直播间，90%都是来自于店播，速率仍然在加速。

截止11月11日1时0分：淘宝上的滑冰武器成交额环比今年下降超140%。滑雪板、滑雪服、亲子滑冰产品成为畅销单品。

截止11月11日8点：220家老字号品牌在淘宝双十一销售额环比下降超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多屋内东部地区的老字号，回力等品牌销售额突破1万元。

截止11月11日10时：善琏羊毫等非遗店面销售额环比今年下降超140%。主营徽墨的胡开文销售额环比今年下降超20倍。

截止11月11日23时：698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个今年双十一成交额千万级的品牌，去年双十一成交额突破了1万元大关。

淘宝双十一的10大趋势单品：滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与景品、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全坐椅。

值得注意的是，淘宝双十一数据显示，11月1日-10日，沃尔玛线上线下实现双下降，单店日均销售额环比下降17%，客总价提高16.4%。双十一期间，沃尔玛最受欢迎的民生类商品TOP10依次是：面粉、油条、鸡蛋、白菜、虾、汤骨、牛奶、桔子、挂面、益生菌饮品。

附：历届淘宝双十一成交额

2020年淘宝双十一成交额4982亿（累计成交金额）

2019年淘宝双十一成交额2684亿

2018年淘宝双十一成交额2135亿

2017年淘宝双十一成交额1682亿

2016年淘宝双十一成交额1207亿

2015年淘宝双十一成交额912亿

2014年淘宝双十一成交额571亿

2013年淘宝双十一成交额362亿

2012年淘宝双十一成交额191亿

2011年淘宝双十一成交额33.6亿

2010年淘宝双十一成交额9.36亿

2009年淘宝双十一成交额5200万

03

易迅

累计下单金额3491万元

据易迅的数据则显示，截止11月11日23:59淘宝网双十一销售额，易迅累计下单金额超3491万元，创造了新的纪录。其中，31个品牌销售破10亿，苹果破百亿；43276个店家成交额环比下降超200%，中小品牌新增数目环比下降超4倍；易迅货运红色供应链共减碳2.6万吨，使用循环包装1135万次。

易迅数据显示

11月10日20时0分，易迅双十一提早发售。

截止11月11日10点08分07秒，易迅平台交易额突破3000万元。

截止11月11日14时9分，易迅平台交易额超3114万元。

截至11月11日14点08分56秒，易迅双十一累计下单金额达到3114.56万元。易迅双十一超40000个店家销售额环比下降200%。而截止2020年11月11日23点59分，易迅双十一活动累计下单金额为2715万元。也就是说，去年易迅双十一活动的下单金额早已超过了今年。

11月10日晚8点4小时内，魅族、iQOO、OPPO、荣耀、vivo高档旗舰手机销量超今年11月11日全天4倍，放心换手机服务包销量较易迅618下降20倍，手机以旧换新销量环比下降210%。

消费品方面，全麦蛋糕成交额环比下降316%，乳品老字号成交额环比下降206%；高档单一麦芽伏特加成交额环比下降6倍；洗衣凝珠成交额环比下降150%；高温奶成交额环比下降265%，龙虾成交额环比下降260%，可生食猪肉销量环比下降136%。

易迅美妆，265个品牌在易迅11.11期间累计成交额环比今年超10倍，其中3CE环比下降19倍，逐本环比下降17倍，AHC环比下降13倍。

同期，超30个奢品大牌成交额环比下降超3倍，奢品鞋靴成交额环比下降130%，奢品首饰成交额环比下降120%；挂钟智能腕表成交额环比下降150%，超25个挂钟品牌成交额环比下降超100%。

超100个居家新锐品牌成交金额环比下降超3倍。深受年青人喜爱的智能晾衣机、智能浴帘、电热浴巾架、智能科技杯子、香薰蜡烛等超50个品类成交额环比下降超3.5倍。

易迅进口商场，成交额环比下降14倍，官网代购成交额环比下降75%。宠物用具智能品类在易迅11.11期间的成交额环比下降达267%，宠物在线会诊业务量同比上月同期提高178%。

易迅图书，职业技术培训类图书环比下降249%，科学与自然类下降264%，漫画图书下降了133%；有650家第三方图书店面环比翻倍。易迅图书在高潮期的成交额环比下降更是高达116%。

易迅商场：通过物竞天择全渠道业务联动超3万多家合作分店，用户量环比下降了9倍；易迅家电线下自营分店到店客流量环比下降超15倍，覆盖全省2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家易迅电器专卖店分店，一半以上实现了成交额环比翻倍，专卖店平均总价环比提高80%多。

京喜：目前已覆盖了全省近300个产业带，直连500多家小型优质水果基地，在“惠农直采”的基础上，京喜还力推“强村计划”，两年覆盖超10000个乡村、帮助超1000万新农人创收。

在红色低碳方面，易迅货运与合作伙伴通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等措施，让消费者收到的每位包裹背后都是一份减碳帐单。易迅11.11期间，易迅货运红色供应链共减碳2.6万吨，使用循环包装1135万次。

值得注意的是，易迅11.11期间，家乐福、永辉商场、华润万家、家家悦、国光商场等线下店面在小时购、京东到家上的销售额都实现了数倍下降。

04

国美易购

11月11日消息，国美易购发布双十一半日消费数据，截止明日早晨12点，国美易购到店体验人次环比提高122%，电器套购销售环比下降46%。

数据显示，在全省范围内，国美易购包括上海大区联想桥店和慈云寺店在内的多家线下分店下午10点销售额已突破1000亿元，12小时成都大区销售额破亿。而双十一也推动了其平台会员用户的下降，截止12点，国美易购Super会员开卡用户数同比818全天下降257%。

05

唯品会

10月31日下午8点，唯品会双十一即将闭幕，唯品会牵手30000+品牌为广大消费者提供超千万件超值好货。“快抢”及“疯抢”两大王牌栏目在双十二闭幕1小时后，销售分别环比飙升近10倍和5倍。

06

苏宁家电

11月11日9点02分，苏宁双十二安迅货运完成的送装+调试首单。这次订单来自苏宁安迅货运重庆仓，从用户下单到完成手动拣选包装领料只用了6分钟，送装+调试时间总共仅用时32分钟。

截止14时，空调全品牌销量、销售额全面急剧提高。其中格力空调销量环比提高366%，订单量环比提高350%。品牌对比方面，格力、美的、海尔分居销量榜前三名。

07

品牌战报

耐克

截止2021年11月11日23时59分，耐克集团双十一累计成交额超46.5亿，环比下降61%。

联想

联想在11月10日20点到24点间，4小时销售额突破13万元，夺得易迅双十一笔记本数码竞速榜“16冠”，包括电脑品牌销量Top1、轻薄本品牌销量Top1、游戏本品牌销量Top1等。截止2021年11月10日23时59分，联想双十一全程销售额破75万元。

森马

截止2021年11月11日23时59分，森马线上全渠道销售额破11.9万元。

周生生

截至至2021年11月11日20点30分，周生生线上全渠道累计销售金额已超8万元。

截止2021年11月11日23时6分，全渠道销售额破10万元。

林氏塑业

截止2021年11月11日23时59分，林氏塑业双十一总成交额突破15.46亿。获悉，林氏塑业居全网住宅灯具行业销量NO.1，蝉联淘宝双十一住宅灯具类目销冠。

伊芙丽

截止2021年11月11日0时28分，伊芙丽官方直播间观看人数为54.55千人。伊芙丽集团双十一全网总业绩达7.57万元。获悉，这次双十一总业绩环比下降37%。

兰芝

截止2021年11月11日0时28分，植村秀旗舰店天猫直播间达到478.3万观看。

富安娜

富安娜双十一全渠道销售下降100%。2021年双十一第一波即将发售仅10小时，淘宝旗舰店累积成交额已赶超今年旗舰店双十二全期。

诗凡黎

诗凡黎品牌双十一全网销售额达1.51万元，环比下降45%，淘宝男装TOP14，排行环比提高7名。

海信

大自然地板

截止2021年11月11日0时30分，大自然地板淘宝易迅双平台销售额均第一。开售仅23分钟淘宝网双十一销售额，超今年双十一全天销售量。

科沃斯

截止2021年11月11日0时31分，科沃斯官方直播间观看人次达42.49万。科沃斯集团双十一全渠道成交额超30万元，环比2020年双十一下降107%。

优衣库

截止2021年11月11日0点33分，优衣库官方直播间观看人次为92.06万。

资生堂

截止2021年11月11日0点34分，资生堂旗舰店直播间观看人次达519.4万。

三只松鼠

淘宝小吃数据显示，11月11日0时至1时，三只松鼠旗舰店、百草味旗舰店、良品铺子旗舰店分列淘宝小吃首小时热销榜Top1-Top3。

三只松鼠淘宝旗舰店饼干品类TOP1。淘宝商场、京东自营旗舰店、京东POP旗舰店等渠道排行第一。双十一线下分销预销售破亿，六年双十一累计销售额45亿。

魅族

截止2021年11月11日1时2分，魅族淘宝官方旗舰店直播间观看人次达141万。截止11月11日23时59分，魅族室内摄像机电瓶版全平台销量破10000台。

李宁

截止2021年11月11日1时21分，中国李宁淘宝旗舰店直播间观看人次达9.9万。李宁淘宝李宁官方旗舰店双11销售额超10万元。截止2021年11月11日23时59分，李宁淘宝官方旗舰店双十一累计销售额10.6万元。

汤臣倍健

截止2021年11月11日14点35分，汤臣倍健淘宝官方旗舰店销售额突破1个亿，成为淘宝国外保健乳品/膳食营养补充乳品行业首家破亿品牌旗舰店。

鹿优鲜

截止2021年11月11日1时0分，鹿优鲜淘宝旗舰店销量超今年双十一全周期仅用1小时。

*截至11月12日12时不完全统计。

#明日话题#

这届双十二你贡献了多少呢？

END

在连锁便利店发展过程中，便利店分店经营、卖场与商品管理、门店管理等方面的知识是十分很重要的。因此11月27-28日，职业零售网组织了《2021便利店金牌督查实操课》将在北京开班，届时约请了实战专家林老师和朱老师为你们精彩分享。

▲又破纪录了！“双十一”数据爆光，你贡献了多少呢？

▲官宣！国外第2店月底开张！

▲3.1亿！这家著名便利店挂牌出售，罗森中国将接手？