（图/KBB）

去年是“双11”购物节出现的第12年。官方数据显示，去年“双11”期间（11.1—11.11），淘宝成交额4982万元、京东商城成交额2715万元，加上国美易购、拼多多等平台，去年“双11”交易总值或迫近万万元。

钛媒体和四位年青同学聊了聊她们和“双11”的故事。她们中有人超前消费，走上了买买买过后的还债路，也有人精打细算把“双11”当春节过。

“好像钱一定要弄成东西，才有实感”

姓名：骁迩年纪：26岁职业：项目总监工作地点：上海“双11”龄：12岁

我叫骁迩，从2009年首年“双11”开始参与，然后每年都准时报到。

去年“双11”的主要疯抢战场是天猫，买的东西涉及种类好多，校服是最多的，再者还有鞋、饰品、零食以及书。

对去年的“双11”我很期盼，发觉关注的几件品牌衣服均有涨价几百元，觉得很实惠。去年我一共消费了1万多，有一部份是用会花呗支付的。

去除“双11”当天，我日常网购的频度也十分高。摒弃日常急用的生活用具，其他所有品类商品我就会选择网购，基本上本着“能在网上买到的东西就网购的原则”生活着。

我非常喜欢“双11”，其实了最初是奔着省钱这个目的去的，但最后会发觉反倒让自己生活的负担显得更重。

理智消费的人会在自己的经济承受范围之内去消费，但我不是用存款去买的，而是用借贷平台超前消费。

一些平常不一定会买的商品在“双11”那天由于有让利，无形中就成了一种诱惑，“买一买似乎也无所谓”的看法才会潜入我的脑中。于是在买买买过后，要开始走上还还还（还花呗）之路。

我目前的借贷产品只有花呗，我自觉得自己并不是个控制力很强的人，所以有必要从源头遏止住，多个借贷产品会把人逼向绝路。

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我的日常生活也会用到花呗，叠加“双11”欠的钱，每月分期还一些可能要还将近小半年。

每位月挣来的薪资交完租金还完花呗基本就没了，根本存不下钱来。我的花呗额度最高的时侯是5亿元，如今已然努力降到1万2。在我看来，现在不须要还债的年青人真的很了不起。

今年是我这12年来“双11”抢购最疯狂的一年，很小的东西我就会买，例如蜡笔，但后来发觉买这种东西除了没有省多少钱，反倒拼凑在家中让我头痛，以及还款压力也会越来越大。

去年“双11”我显得稍为理智了些，在脑中先进行一次筛选，这些短时间内不是很须要的东西就选择不买、不囤。部份东西我会选择平日里去拼多多上下单。

“双11”的折扣力度在我看来还是可以的，并且我参与只有几个部份：平台满减；店家限时涨价；发放店家的限时让利券。

我坚决不参与任何战队，也不研究各类规则。完全没心思参与，觉得投入太多浪费时间。有津贴和商家涨价，我认为就够了。整体算来，在“双11”买的这些东西可以省两千多元。

“双11”过后，发觉好多东西似乎也不是这么须要。一些衣物买回去穿上并不是想像中的样子，不好搭配，但总感觉似乎能够再挽救一下就置于哪里也没退款。一些衣物一次也没有穿过，最终就捐出去了。

我比较相信品牌旗舰店，品牌和来源可以帮助我选择，觉得更可靠。不会随意买杂牌折扣力度大、特别实惠的商品，总认为实惠没好货。

剁手会让我倍感开心，我很喜欢“购买”的这个动作。付款、等快件、收货、拆快件，每位步骤都让我倍感开心。

似乎钱一定要弄成东西，才有实感。我希望自己仍然有快件在途中等待送达。

不过，尽管买的时侯很开心，可是一下子如此大笔总额，最终还是得回归现实。曾经买完，第二天就会再瞧瞧有没有哪些没售完的，继续追买。现在，我完全不想再点开网店了。

我变了，变现实了。由于最终的指向还得我自己去借钱，其实须要还的越少越好。虽然花钱付款的时侯也是带着悲怆感的，并不想在买东西的时侯有如此多后顾之忧。

我如今就想尽可能的早点还完花呗，把额度降为0。再开始学习“赚多少花多少”的消费理念，并想开始存钱。

前一阵子发烧得病，发烧烧到40度，几乎被烧晕了。去到诊所，大夫先让化验拍CT各类检测都要来一遍，一下子就花掉了700元。社保要花满1800以上的能够报销，然后大夫喊我去检查，我也没去。

我如今就想努力赚钱，不该花的钱一分不花，不然病都生不起。

戒除“双11”的第2年，我拒绝继续身陷恐惧

姓名：小Q年纪：26岁身分：应届硕士结业生生活地点：武汉“双11”龄：成功戒“双11”两年

我是小Q，明年是我戒除“双11”的第2年。与前几年“双11”之夜的通宵疯狂扫货相比，去年的我居然忘掉了当日是“双11”，下午九点就早晚睡去了。

我第一次出席“双11”，是2013年，那一年我在西北的一所学院读大一。

几乎和每一个普通的女小孩一样，会在心中会偷偷期盼着，盼望自己女大十八变，变美、变优秀。想将学院作为自己成长阶段的新起点，随着互联网的发展，开始密切关注各种互联网博主学习化妆、美妆、穿搭等。

就在那几年，微博、聚美、小红书等各大平台开始出现各种网红，有化妆博主、美妆博主、生活博主，他们像雪后莴笋一样全部冒下来。

这些博主都有显著的特点：瘦、白、美、精致。

这些博主不仅日常晒出自己美照之外，还常常输出自己的观点，“女生要是没有十支唇膏就不是男人”“不高于多少公斤就是肥”“你要是不穿这个衣物，就不潮就out了”。

这种话虽然都在剌激当时的我，让我反省，“我究竟算不算是一名女孩？”于是暗下决心，要往他们口中描述的那种样子去靠拢。

对于那时刚上学院还无比天真的我来说，根本没有意识到，虽然这些博主本身也是被包装的。

博主不长痘，她用的化妆品我要买；博主穿这件外套好看，我要买同款；博主针对中学生群体安利平价好用的商品，信她所以也买。

当时满脑袋都是“我要变好看”、“我要像镜头上面的那种人那样精美”这样的看法，像是被洗脑了通常。

在这个推崇消费主义至上的时代，好多人信听互联网上输出的观点，主动或被动地坠入圈套，无意识地深陷样貌恐惧、皮肤恐惧、身材恐惧、审美恐惧。

这些博主的社交平台打造的人设：过着名媛生活、悠闲、身材好、皮肤好、精致。

那段时期双11花呗帮你还花呗，网路社交媒体和同学圈都兴起一种“名媛风”，他们去奶茶厅，点杯奶茶或一份糕点，椅子再刻意摆上一本书当背景，配上自拍，文案大多是“惬意的人生，享受片刻的安宁”，整体文风给人一种“岁月静好”的觉得。

当时的我信以为真，并没有揭穿其中的门道。但逐渐发觉千篇一律，后知后觉发觉自己过于单纯。以前还以为，他人过的都是这样奢华的生活，甚至在心中艳羡过。

后来发觉似乎不是的，他们甚至不一定真的懂化妆知识，好多都是广告。

学院时期，我有青春痘。“双11”那天会买好多被博主拔草的关于美白、护肤的产品，通常都早早加入购物车，期盼着倒计时结算。

印象最疯狂的一年是2016年的“双11”，我一辈子都记得那种画面。那年我除了买自己的东西，还帮家里人采购。

为了迎接“双11”，父母会提早给我打钱。家里人会发来一张清单，里面写着她们所须要的东西，小件到鹅绒服、小件到生活用具。

这天我发了高热，整个人晕晕沉沉的，呕吐得要死、想吐，右手抖动。

有些商品由于很早之前早已付过订金，须要昨晚递交货款。我当日早晚睡去，并且定了闹铃。为了有单层保证，还吩咐同事到时间一定要摇醒我。

从那一晚开始，我的“双11”购物快乐就逐年增加，到2018年就彻底消失不见了。

最初最期盼拆开快件领到商品后，想像自己通过商品有哪些好的改变，但这些化妆品都不尽如人意。

每年参与“双11”最快乐顿时似乎并不是收包裹，是限量销售时抢赢了他人的顿时。有一种我抢到了为此占有愈发奇特的资源，认为自己弄成了少数人。看着定购人数，自己挤进前几千名中很满足，那是史无前例的快感顶峰值。

旁边收包裹都不及那刹那间，像着魔了似的在参与某种大赛。现在想想到头来竟在攀比这种东西，认为荒唐。

囤货，也是一件令我倍感痛楚的事情。本想着通过买东西塞满内心另种方式的空虚，似乎买到攒上去就比其他人拥有更珍稀的资源。但实际上，自己分明成了店家们的羊绒，内心的恐惧被借助了。

西方有一个神话故事，传说有一条龙，那条龙很喜欢金子，而且它不能花，它依然仍然收集直至布满整个屋子。我认为自己很像那条龙，家里堆了一堆自己甚少能用到的或则买多了的东西。

这种无用的消费，反而让我每天都在想着究竟如何能够早日用完它们，于是深陷新的恐惧、陷进另外一个困局里。

我以前在“双11”买过6瓶去眼袋保湿精华，后来自己开始认真学习化妆知识才获知，有些黑头除非进行医美，否则实际上很难消除，色素沉淀在身上用哪些都不会有彻底的改善。

但那时想着都是自己辛苦通宵抢来的，坚决不可以“浪费”，如何坚持也要用完，舍不得出售。结果每晚用的时侯也很不开心。

为了早日用完，每天都在过量抹，抹过量反倒会剌激长出更多的痤疮。那是我第一次感受到“用到吐”的滋味，秋冬冬季过了四季都还没用完。

随着长大，了解更多专业的化妆知识和店家的营销手段后，我的消费显得更理智了。认清这场狂欢背后圈套和游戏规则后，认为一切都没啥意思。

2018年“双11”下单后，我主动退掉了一部份。当时本着“我倒要瞧瞧不买这种我能不能死”的决心，就想瞧瞧自己究竟能不能成功难舍这种诱惑。

于是逼自己把这个戒除，那个觉得如同劳教一样。最后证明，我可以做到。从2019年“双11”开始，我就完全不参与了。结果发觉真的没有任何影响，我还是过得挺好。

精打细算，货比三家，店家想算计我？没门！

姓名：狮芭年纪：26岁职业：图书出版社编辑工作地点：山东“双11”龄：12岁

我叫狮芭，“双11”忠实用户，从2009年起，如牛郎与织女一年一会，我和”双11”年年相约。

我买的东西最多的是生活用具和饼干。我是轻度游戏玩家，也会补充按键、显卡、机箱、音响等设备。自从养猫以后，也是一名尽职尽责的铲屎官，猫主子的猫砂和罐头自然也少不了。

去年的我，消费更理智了。没有囤积，只买阶段性够用的量。由于我开始熟知这些套路，“双11”过后，紧接着“双12”、“元旦”、“春节”等各类促销活动也都将蜂拥而至，真没必要买这么多。

但之前我会囤买，例如今年“双11”买的卷纸，直至如今家里还剩两箱呢。一年都过去了，洗衣液也还剩好几斤。

去年“双11”我买了两袋狗粮、十盒猫罐头、硬盘、洗发水、零食、消毒水以及书柜胶水钥匙扣等日常用具。

狮芭买狗粮前，对比不同商家让利活动算的帐（图/受访者）

这种东西很早之前我就都算好价格，加进购物车里了，大多都有折扣。有些细碎的商品似乎没有折扣，但最终可用于满300减40的让利里凑数。

但转折来了，即使我精打细算还是抵不住诱惑。为了凑满减，购物车里的东西越加越多，本想凑一个满减，最终凑出来好几个满减。

说起耐心，我都服我自己。上语文课我似乎都没那么认真地算过。第一步：比价双11花呗帮你还花呗，货比三家，买不了吃亏；第二步：搜索该商品历史价钱，查看它之前搞过哪些活动让利；第三步：发放商家让利券；第四步：估算单价看平台满减。

不过我也止步于此，平台发的让利券我通常不会发放。由于要细分不同品类消费达哪些数以后才可以用，但太冗长的估算令我头大。

津贴、战队、金币这些花样玩法，我也通通无视。不过每年到”双11”的时侯，就有好多同学发我链接，让我帮她们推动，我无奈只能每晚像打卡一样要一一帮她们完成任务。

由于去年“双11”周期拉长，我早已收到了十八个快件了。去年，我爸我妈也参与了“双11”。她们当日也通宵守着购物车等待付款。我爸买了好多黄酒，我妈买了好多大衣。

12年的陪伴，似乎已经认同它算是一个热闹春节了。如果要真没有它了的话，心中似乎挺空落落不是滋味的。

由于”双11”，期间无论是办公室还是同学圈都显得热闹上去。你们一起分享彼此买了哪些、一起吐槽规则难受的点，我认为都很好玩的。

最好不要冲动，要想清楚自己要哪些

姓名：Paul年纪：35职业:公关工作地点：上海“双11”龄：不详，去年戒了

去年只关注了1个单反，一直没折扣，果断没买。并且在12点准时给女同事抢了双鞋。

我前几年，网购好多，工作上一忙上去、新项目一开始，我就先网购一拨，减轻一下恐惧，等事情做完就收快件。

那几年主要是买跟个人爱好有关的东西，像户外武器、摄影设备。去年和今年消停了，平常只上易迅商场买点油和米、卫生纸、洗衣液等生活用具。

虽然“双11”，还是有一些很便宜折扣，例如去年那双鞋平时是1400，打折后不到900吧。

而且我关注的商品极少打折，都是一些数码设备，数码设备原本就没哪些空间吧，双不“双11”的影响不大，“双11”也不打折。

曾经好多虽然是冲动消费。哪些是冲动消费？我觉得保证温饱和基本需求是理智消费，买一些没哪些用的东西就是冲动。

前几年“双11”买过太多没哪些用的东西，最后都成了摆饰。最差劲的是一个手持的品牌小单反，“双11”凑单买的，拿回去使了几次，发觉对焦太差，音质比手机差不多，就果断舍弃了，如今成了摆饰。

最满意的“双11”是去年，由于买了那双鞋。女同事要生日了，着急啊，不晓得送哪些好，这双鞋是她力捧的，她非得让我“双11”买，我抢到手了，就解决了直至年前最大的困惑。

“双11”的让利规则是个巨大的坑，吸引人不停地凑单去凑满减，但是有好多规则很复杂，一个两个满减能整明白，多了真搞不懂。

不过也无所谓，我想买的东西都很贵，我只能靠发财去解决，不能靠让利解决。

我的花呗额度8万多吧，如今不怎样用了，由于下来混总是要还的，由于我不如何买了早已，人一定要弄清楚自己究竟要哪些，不要盲目消费。

（本文首发钛媒体App，作者/孙林徽编辑/陈拯）