网红，网络红人的简称。在中国一度是个贬义词。但是，要成为一个名副其实的网络红人，单单在社交平台上拥有大量粉丝是不够的，还要有一间商品热销的淘宝店铺。
由于变现能力强大，淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。
网红经济
2014年5月成为淘宝店主的董小飒，是的网络主播，每一次线上直播都能获得百万人次的围观。在粉丝的支持下，仅仅一年多的时间，董小飒的淘宝店已经是三个金皇冠的店铺，每个月的收入可以达到六位数以上。
网红店主张大奕在微博上有439万粉丝。2014年5月，她开了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，上线不足一年做到四皇冠，而且，每当店铺上新，当天的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。
这两人的淘宝店只是网红店铺的缩影。在2015年618大促中，销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家是“网红”店铺。甚至在“网红”店铺中，还出现了有网红店铺开店仅两个月就做到了五钻的案例，堪称淘宝“奇迹”。
据悉，淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2014年“双11”活动，销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席；部分红人店铺上新时成交额可破千万元，表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌。
成长路径
网红们的成长路径颇为相似：以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。[2]
兴起原因
在淘宝总监靳科看来，网红经济的兴起是必然的。得益于淘宝平台的开放性，网红们有了开设淘宝店、将人气变现的机会。
网红经济
在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。
这种强强联手的模式，已经体现出了威力。比如手握“呛口小辣椒”“管阿姨”等知名网红的莉家，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了风投的关注。
运营优势
1. 推广成本低：网红依赖于自媒体，而大多数自媒体都是免费的，因此推广产品时成本很低。
2. 顾客忠诚度高：网红电商的顾客大多是其粉丝，这些粉丝转换成顾客的概率要远远大于陌生人。而且粉丝的忠诚度高，重复购买率远超其他店铺。
3. 产品针对性强：因为网红电商的顾客就是粉丝，所以其商铺可以通过粉丝回馈快速抓住粉丝的需求。
4. 库存低：网红电商不需要囤货销售，粉丝投票后再生产，生产量依据粉丝的需求量。
人群
据靳科介绍，“网红”店主的身份多彩多样，除了像张大奕、优依这样的广告模特以外，还有独立设计师陈小颖、摄影师十元诗苑等。另外，一些电子竞技明星如2009（伍声）、小苍、Miss，段子手“所长别开枪是我”等人，都开设了淘宝店铺，且销量处在行业前列。
根据淘宝平台提供的数据，红人店铺的女性用户占71%，其中更是有76%为18到29岁的女性用户，集中在上海、北京、杭州等一线城市。网红们选择淘宝平台的原因，不仅仅是因为淘宝是全球最大的网购平台。
未来发展
网红们深植于淘宝平台这份土壤，未来还可以发展得更好。淘宝总监靳科介绍，淘宝平台还将会对网红店铺提供一系列支持和帮助，其中，专门配合网红店铺的相关产品正在研发之中，此外平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的人了解网红店铺。淘宝平台还会牵头组织网红店铺和“中国质造”厂商之间洽谈，以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。[3]
中国估值过亿
被称为“2016年第一网红”的Papi酱，凭借原创短视频内容融资1200万人民币，估值3亿。网红经济的估值怎么造？投资潜力究竟如何？[4]
梧桐树资本合伙人童玮亮认为，网红带来流量、流量带来变现，这就是一个生意，一种商业模式，如果团队优秀，确实值得投资。戈壁投资合伙人徐晨则指出，美国90%的网红都不赚钱，风投赌的更多是媒体形式转变的趋势和方向，还没上升到有明确的商业价值判断。
我在一家新媒体公司“卧底”半个月，浅谈一下题主的问题。
首先网红特点是依附于一个或多个互联平台生存的职业，他有他的传播局限性。简单的说离开了互联网平台，他就是一个普通人。他想像“明星”那样铺展社会效益基本上很难。
这几年的网红有很多，快手的、斗鱼的、歪歪的、虎牙的、抖音多、我们看见很多网红“一哥”“一姐”无不是在转型时遇到挫折然后重回直播间安生过日子去了。
其中的原因很多、但都逃脱不了一个“网红”的原罪。人们的印象病！
如何将内容网红发展成“电商网红”现在很多所谓的新媒体公司都在尝试。但往往效果不是很好、因为所有网红转型电商的时候都逃不过“人设崩塌”一旦这个“人设”崩塌你就再也回不去了。等于被彻底打上了“带货奸商的标签”或者客气点叫你“营销号”
我自己也玩抖音、你会发现所有抖音挂购物篮的都活的挺艰难的。那些几十万的点赞、几万的评论、几万的转发。你我都心知肚明是怎么回事。国庆节当天阅兵仪式才多少点赞、评论、转发。唉～看破不说破罢了。
扯远了话题拉回来、内容网红如何转向电商网红，其实说起来很简单、但做起来很难。
第一、网红的转向需要平台的配合
如果平台不配合那你网红转型再成功，平台一个违规就能让你回家哭三年。所以网红想转向电商就必须有平台配合，只有平台配合你才能在互联网直播间里做一个链接现实社会的节点。
第二、内容网红的身份不变、增加一个电商的入口展示即可
上文提到过“人设”崩塌的问题、所以内容网红只能作为你吸引流量的工具、而不能变成你商品的直接售卖人。如果你这样做了那么恭喜你，你和网红都可以下架了。
第三、探索网红跳出平台 延伸与拓展自身品牌价值。
网红只有脱离了平台的束缚才能延展其自身品牌价值的最大化。目前有很多经济公司在探索。据我所了解，大部分都是在走明星商业化的老路。但这条路上有一个始终迈不过去的坎就是“网红的原罪”
什么时候“网红原罪”可以像明星八卦一样被洗白，什么时候网红才能跳出平台直播间实现自身效益最大化。很显然这条路上的老虎比较多，怎么玩要看、天时、要看地利、要靠人和、更要靠手腕和脑子。
第四、电商的方向的选择
首先明确肯定一下做电商赚不赚钱，做电商肯定赚钱，因为当前的国民经济结构正向着 互联网平台为第一层级、金融资本为第二层级、实体经济为第三层级、的结果转变。
直白点说、互联网平台下生产订单——金融资本提供资金——实体企业负责贴牌代工生产。
由此可见“电商网红”的价值在于品牌代言。而非电视直销那样做个杂货销售员。
这个品牌代言完全可以仿照“明星代言”的模式进行复制，并在复制的基础上进行产业链的延展或是相关领域的拓展与创新。
其实按我的想法与其给别人做代言。不如自己做品牌。既然有了粉丝、又有了平台，为何不利用这个优势自己设计一个品牌呢？ 当我们拥有了用户群、品牌、平台、那我们就可以构建一个可循环、可扩张的商业生态系统。
以上就是我对内容网红向电商网红转型的一点不成熟的看法。
