第一次变化,是7月开始显示听说读写四个单项两两合并后得出的4个小分;
第二次变化,是11月取消看图说词题。看图说词是仅有的题库固定,通过简单的提前准备可以基本确保答对的题型。
从上面两点变化可以看出,多邻国为了更能体现出考生的真实水平,提高含金量,在和托雅的竞争中赢得一席之地,是在不断进行科学化调整与改进的。
02绿色「猫头鹰」的逆袭
当「多邻国」这三个字与英语考试挂钩前,人们对它的认知更多是一款logo为绿色猫头鹰的语言学习软件,区别于其他在线语言教学平台,多邻国将其核心竞争力概括为免费、碎片化和游戏化学习。它主打每天15分钟就可以学语言的逻辑,用户完成一次课程基本只需要2-3分钟,碎片化时间的充分利用,促进了软件DAU与MAU的稳速增长。
多邻国于2011年成立于美国匹兹堡,2012年6月正式向公众发布。其在2019年进入中国市场,2021年7月28日,多邻国在美国纳斯达克上市。
多邻国涉足英语测试,源自创始人的亲身经历。
多邻国创始人、CEO路易斯·冯·安|多邻国官网
多邻国创始人兼CEO路易斯·冯·安在申请大学时,因为本国没有经过高校认可的英语考试,不得不花1200美元飞到另一个国家考试。
而他的故事绝对不是个例。据统计,全球学生每年花费约50亿美元参与英语认证测试,提前预约考位,并耗时数月时间准备。
结合创始人自身经历和「像在软件上学习语言一样,便捷、经济、高效地进行语言考试」的用户需求,多邻国英语测试由此诞生。
早在2017年雅思新东方网课,美国很多名校都会向学生发邮件建议提供多邻国英语测试的成绩,而它真正开始风靡国内的留学圈,是在疫情席卷下「托雅考试」大量取消的2020年。
多邻国中国区市场总监海纳透露,英语测试业务在疫情期间曾获得1500%的爆发式增长。虽然随着雅思、托福等出国考试线下考场的放开,今年的增长速率放缓,但考试量是2019年的10倍,搜索量是疫情前的3倍。
目前,多邻国有三大业务:
美东时间2021年11月10日盘后,多邻国披露了其三季度财报:付费订阅的平均数量增加,订阅收入4603万美元,同比增长42%;付费用户总数为220万,同比增长49%;月活跃用户(MAU)4170万,日活跃用户(DAU)980万,两者均创历史新高。
路易斯·冯·安透露,95%的月活跃用户都是免费学习的。截至2021年11月15日美股收盘,多邻国股价155.02美元,较发行价上涨52%,总市值超52亿美元,超过新东方、好未来。