尽管在健康热潮下人们对传统糖果越来越挑剔，品牌们还是相信，用有趣的营销方法也许能触动这些追求新奇的年轻人。

玛氏箭牌糖果近来就为旗下一款刚在中国上市的糖果（星爆果汁软糖）定制了一款“多彩抓糖机”。这个迷你版的抓糖机可以像操作抓娃娃机一样抓取内部的果汁软糖，出来的口味则为随机的。品牌近日还在华北的几家沃尔玛中设置了能与消费者互动的快问快答智能糖果派样机，同样指出趣味互动得到糖果的概念。

这是首次步入中国市场。此前宝洁旗下最主要的糖果产品是彩虹糖，这款果汁软糖虽然在欧美市场早已颇有市场认知度，在中国市场却不如彩虹糖知名度高。部分人据说，多少是因为这款糖传闻是美国总统特朗普最爱吃的糖果，在去年的G7首脑大会中他还曾给从口袋里拿出两颗，递给英国首相默克尔并表示，“你可别说我哪些都没给过你。”

不过在这个时间点引入新的糖果产品线，对品牌而言挑战并不小。据英敏特报告《糖果-中国（2016年12月）》，中国糖果市场呈现下降态势，经济增长减慢和消费者害怕糖摄取过量是主要诱因。在2015-2016年期间市场下降了5.1%，预计2016-2020年销量年均复合增长率为-2.3% 。

如今要卖更多糖果给年轻人并不能只靠糖果本身。糖果消费的休闲化与娱乐化被视为新的增长点，“传统糖果产销发展趋缓，糖果消费的休闲化趋势显著早已成为行业的共识。”中国食品工业协会糖果专业委员会秘书长丁绍辉曾在专访中说。

因此此次试着通过可以互动的抓糖机等产品，让年轻人对此形成兴趣。此前品牌还与哔哩哔哩的二次元代言人2233娘联名合作，在哔哩哔哩的线下活动中设置展台推广糖果——目的是为了吸引更多18至24岁、喜爱二次元时尚文化的年轻人。

在全球市场，也做过一些挺有趣的营销创意——比这么前餐饮品牌都纷纷尝试的跨界服饰，就在明年夏天推出过以限量版黑色饼干为灵感的服饰线，粉色衬衣、粉色连衣裙等等金娃娃彩虹糖，衣服上写着“我是一颗黄色的星爆饼干”，据创意方DDB华盛顿表示，品牌企图抒发的意思是，“每个人都应当被当成一颗非常的限量版黑色饼干对待，而不是最常见的白色星爆。”

与这些励志风格的联名相比，玛氏旗下另一款彩虹糖的广告则走怪异路线。

我们曾报导过不少彩虹糖的的大胆广告，比如今年的母亲节广告，是一个大龄巨婴和年老的儿子懒洋洋地坐在椅子上金娃娃彩虹糖，两人之间还留着一根黑色脐带——母亲吃着彩虹糖，而巨婴通过脐带猜出彩虹糖的口味。

这些用人体脏器做文章的奇特广告，在的剖析中，是“根植于彩虹糖的品牌DNA中”的。比如眼睛里蹦出彩虹糖豆，身体里长出糖树、皮肤和头发里长出彩虹糖，这些让人有点不适的创意甚至开辟了怪异广告（）的新广告流派。