天竺山企划案例.g:..天竺山,全新旅游品牌顿时“风生水起”的构建历程天竺山,一处神秘的原生态森林旅游公园,美丽上海绝无仅有的休闲后花苑。俯瞰天竺、意象丰美一一整个公园座北朝南、开阔伸展,层峰接势,风生水起。她是一座遗世独立、静谧悠远的红色深宫。绵延方圆37平方公里的原始森林厦门天竺山,如海通常郁郁苍苍,空气里四处弥漫着甜美的负离子,号称天然森林氧吧;她是一幅上苍借时光之手悉心描画的震撼画卷,雄踞独特水景。在这儿,山如锦;湖如镜,雾如梦、瀑如练,堪称真山臻水,别有风韵;她是一卷闪亮着历史光辉的珍稀读本,真寂寺、龙门寺、浴龙池,一个个人文胜境,有如一颗颗闪亮明珠镶嵌其中,处处引人入胜。2005年6月,在上海地委市政府领导多次深入督查后,决走将天竺山建成河南省内规模最大、达到国家5A级标准成熟配套的原生态公园;成为集观光、娱乐、健身、休闲、度假等诸多功能于一身的旅游天堂。优势(中国)品牌智业机构成为天竺山旅游风公园品牌管理及营销推广整体代理商,一场精彩的企划画卷由此拉开。品牌定位,天竺山动静怡然,气定神闲通过对天竺山资源的盘点,周边市场态势的剖析和扌巴握,“优势”分析提炼出“多趣自然,”的品牌核心价值,以“自然向左、畅快往右”的主题概念成功平衡了天竺山两个层面的品牌内涵,致使天竺山动静怡然,一句“自在自然天竺山”传播标语将天竺山品牌价值和内涵进行了高度浓缩和统一,至此,天竺山气定神闲,成功完成品牌定位和后续的品牌规划。

按照天竺山的品牌定位,我们规划了天竺山的阶段性推广目标。首先,树立天津名景的目标,与鼓浪屿形成项目呼应效应,成为上海必游项目之一和上海的4A公园;其次,树立四川名景的目标,在广东省内产生著名公园,与武夷山等著名公园媲美;再度,树立全省名景的目标,影响全省公园,通过不继的发展成为4A级国家风公园。品牌包装,“天竺神女”大方出落,盈盈动人在天竺山品牌核心价值和品牌个性的划分下,“优势”倾心力造,从基础辨识、吉祥物、景区导示、导游服饰到品牌主形象,对天竺山进行了全方位的品牌包装,一位楚楚动人的“天竺神女”大方出落,受到世人钦慕。根据优势智业策略指导设计的工作原则,天竺山的品牌形象设计也仅仅围绕“原生态痛快体验天地!”策略中心,一层是天竺山的自然特征(原生态),另外一层是精神层面,即天竺山的山水、奇峰、森林SPA、康体等项目带给人的“畅快”感受,来进行视觉的突破创意和发想,让视觉设计成为旅游消费者了解天竺山的直接载体,达到吸引目标消费者,推广天竺山公园的目的。设计的调性与天竺山的品牌情调相呼应,完美彰显了从策略到设计的一脉弘扬。©天竺山主形彖精典创总:一天竺山骑警新闻企划,拨云见日,天竺山一举成焦点2005年8月19日,七位国际国外顶尖专家前往天竺山,对项目进行评审论证,时值徐克力作《七剑下天山》全国热映之际,“优势”敏锐扌卜捉,借助其势,企划“七剑下海沧,豪情天竺山”系列新闻报导,一时间,各界众论厦门天竺山,天竺山从默默无闻,骤成社会焦点,项目成功引爆。新闻企划是一项十分专业的操作,一方面新闻必须有看点和新绊感,才能吸引社会大众的广泛兴趣和媒体的关注,另一方面,新闻内容就能委婉含蓄的抒发所要宣传的对象,过分突出或显著,很容易让人将新闻与广告等