最近绿箭推出了新广告“别等动物替你说嗨”，这不禁让人想起去年在公车和央视频道播出频率很高的“别等贾玲替你出手”广告，贾玲代言的这个广告在去年引起众多网友吐槽甚至被评为年度最差广告，究竟是为什么呢？

1、绿箭口香糖的产品定位

绿箭口香糖一直以来有一句深入人心的广告语：清新口气，你我更亲近。

口香糖的目标消费者主要是年轻人，以往的广告也是针对这类年轻受众，风格较清新，代言人均是颜值较高，形象青春如五月天、易建联等。在益达推出了酸甜苦辣系列广告后，绿箭也请了五月天代言了系列广告进行pk，风格均是年轻一代较喜欢的清新恋爱型，且这个广告的口碑均是较好的；

2、贾玲的形象定位

贾玲是以演相声小品出名，在年轻人圈子中并不是十分出名，且一直是半红不透的游走在娱乐圈边。

2012年凭借参与湖南卫视的《百变大咖秀》，其不矫揉造作的女汉子形象开始走红，也使更多的年轻群体认识到了这一个样貌身材不出众却性格爽朗很搞笑的女子。

3、影响广告的客观因素：代言人形象

选择产品的广告代言人主要是考虑明星的形象与产品的定位是否符合。

如潘婷会选择气质及魅力佳的汤唯，RIO鸡尾酒选择具有迷人、独立、低调等特色的周迅。

代言人在消费者心中的形象及其粉丝的年龄群，对于产品的广告均是有着影响的，如陈柏霖和柯震东的粉丝出于对明星的喜爱，会特地搜可爱多的微电影广告，并购买可爱多以支持偶像。

4、影响广告的主观因素：广告内容及制作

其实一个广告好坏与否，除了有代言人这个客观因素，还有广告内容脚本这个主观因素。

贾玲的这个广告其实还是延续着五月天绿箭广告系列的性质，是一个剧情广告，但却存在着以下问题：

（1）广告主题不明确

此广告主要是讲述了办公室一个不出众的女职员如何在贾玲的激励下，主动像暗恋的男同事表白。虽然剧情很简单，但是不得不说贾玲实在是太抢戏了，且动作浮夸到了极致，噼里啪啦的叫是几个意思？还有为什么她要拿着个绿箭在那里蹦蹦跳跳几个来回？观众对于这个情节也是反感度最高的。

而且最后广告语只放出一句“别等贾玲出手”，大多数人看完之后其实只记得这么一句话，根本不知道这个广告和绿箭有什么关系

（2）广告色调较暗

这个广告的色调很有台湾广告的陈旧特色，也许制作方是想特意营造这种感觉，但是对于在本来光线就不好的公车中看这个广告，真的是很考眼力。广告光线太暗，使得看的人根本没法用心看，这也是为什么很多人看完后都不知道这个广告在讲什么。

绿箭这个广告也许是想改风格，多一些娱乐搞笑的因素，与竞品广告区分，但是这个广告片实在是烂的惨不忍睹，也把绿箭的小清新碎得“噼里啪啦”了，只希望绿箭最新推出的动物广告，经得住市场的考验。