芭比中国惟一旗舰店于3月8日在北京永久关门

芭比中国惟一旗舰店于3月8日在北京永久关门，三年前这家芭比旗舰店开张之时，挂出六层楼高的芭比巨幅海报，与开张时的震惊相比，它的突然撤离也让人吃惊。芭比在北京的销售情况怎样呢？不仅百货大厦一个玩具柜台仍在代理该品牌，上海大楼、银泰、解百的芭比专柜都已撤除。这个有着50多岁高龄的芭比品牌，如何就突然在中国凄凉了？

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芭比娃娃很悲戚

中国产的娃娃很畅销

我曾于一年前去过北京的芭比旗舰店，这个面积达到3,500平方米，六层楼高的店铺，像一个梦幻古堡，汇集了玩具、服饰、珠宝、美容品等1600余种芭比产品，上面还有为男孩设计餐馆、美容中心、和体验游戏的场所，除了父母带着儿子逛，好多年青男孩也喜欢来做一回"公主梦"，不过是看得多，买得少。对于芭比旗舰店的停业芭比娃娃旗舰店，其经销商美泰公司表示，关掉北京旗舰店是出于公司战略转移的缘由，并非退出中国市场，芭比在北京的零售没有遭到影响。但在北京，漂亮的芭比虽然遗失了原有的魅力。

在银泰百货儿童玩具区，各式玩具琳琅满眼，却未看到芭比柔美的身影。有一个叫可儿的娃娃品牌款式跟芭比类似，也是体型修长、穿着华丽的女人，惟一不同的是他们长了中国人的脸，不是芭比的棕发碧眼，但是年纪看起来比成熟的芭比小，营业员说这是中国自己的一个玩具品牌，价钱上比芭比实惠些。我问营业员，芭比到哪里去了，营业员说，今年就撤柜了，她们这里是看业绩的，假如三个月业绩不理想，就有撤柜风险。"并且如今玩具种类这么多，交互式、互动式的玩具显得更受欢迎，例如这个会说话的智能娃娃。"营业员指着一个模样讨喜的布娃娃，对她说："你叫哪些名子呀？"娃娃的嘴一张一合说开了："我叫豆豆……""她能对话，能够说法语，背元曲，更受父母欢迎。还有孙辈买来送奶奶的。"营业员说。这个智能娃娃比芭比大许多，价钱从500到800都有，会说的话越多就越贵，营业员介绍，生意好的时侯这些娃娃三天能卖十几个，儿童节都卖脱销了。"如今的独生子女一个人在家，有了这个娃娃就不会孤独了。"

在百货大厦，我问营业员还有没有卖芭比娃娃，营业员直接回答，专柜早就撤去了。并且我在逛玩具柜台的时侯却发觉了芭比的身影芭比娃娃旗舰店，"芭比不是在这里吗？"我问营业员，她答，哦，可能刚才代理的，前几天还没有卖。

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漂亮的芭比虽然遗失了原有的魅力

电子产品是传统玩具

最大的对手

如今的小姑娘不喜欢芭比了吗？我在身边有男孩的女人同学中做了个小调查，发觉3-6岁的小男孩上面还是有好多芭比迷的，过了这个年龄，读书了，玩的时间少了，我身边的一个姐姐，由于自己喜欢芭比，就给儿子买了好多芭比娃娃，但孩子一旦上了学，就降低了她玩玩具的时间以及买玩具的数目。还有不少奶奶表示喜欢在网上订购芭比，去超市买的不多。

有资料显示，自1997年开始，美泰公司的销售业绩逐年下降，尽管当中有几年业绩有下降，但也未能掩藏芭比渐渐失宠的状况。美泰内部的人士也曾对媒体表示，芭比原本的市场定位是3-12岁的小男孩，但由于计算机、网络与电视等信息的洗礼，如今许多八九岁的女儿，思想成熟度早已像是十三四岁的中学生，所以她们对于太过女儿气的玩具会抵触。过去，12岁的女宝宝可能就会玩娃娃，但是明天洋娃娃最主要的消费群却是3-5岁的小男孩。与此同时，日益丰富的电子产品也是对传统玩具的挑战。

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芭比在中国，文化上有些水土不服

文化上的水土不服让芭比娃娃市场渐失

中国服饰网创始人银泰网CEO廖斌说，芭比撤离银泰的确是由于业绩的问题，芭比在中国，文化上有些水土不服，买的多，看的少，因芭比的故事延续性不够，电视上喜洋洋灰太郎的动画片放得多，自然这种动漫形象更被中国小孩熟悉和喜爱。另外，网上盗版产品的出现，夺去了部份市场。

看来，芭比在中国的暗淡除了是由于玩具本身没有跟上时代的变化，也是由于中国父母的严格。上海可心心理咨询中心院长徐振宇剖析，在中国，儿子的消费并非自主消费，基本都是符合父母的需求，越小的儿子父母会无条件满足，但随着女儿长大，父母要树立规矩了，会控制女儿的须要。"会说俄语元曲的娃娃女儿自己一定会喜欢吗？这肯定是父母认为对女儿好。尤其是孩子读书之后，父母会认为玩芭比很幼稚，认为女儿长大了就不该再玩这类玩具了。女儿于是就烦闷了本身的兴趣。"徐部长说，他自己的儿子10岁，很喜欢芭比娃娃，朋友来家里经常一起玩，虽然这种朋友原本家里也有芭比，但由于父亲认为会影响儿子学习成长而不得不舍弃了。