今天有资讯宣布王者荣耀国际版进军欧美失败，解散欧洲和美国游戏营销团队，欧美老外这些其实没啥好争论的，因为aov弄些版权在欧美就没人玩，半年营收300万刀，而推广一场比赛就是耗资450万刀，王者荣耀在欧美失败，其实对这个消息玩家普遍没有感到意外，不过腾讯方面对解散欧洲和美国游戏营销团队​这一讯息秒辟谣。

公关表示王者荣耀国际版aov仍然正常运行，团队没有变动，后面试了一下欧美服现在依旧可以上线玩耍，欧洲和美国游戏营销团队依照官方说法的确没有变动，需要等待后续aov官方的亲自说明，不过在我看来，王者荣耀aov在欧美的登陆，早在2018年就已经失败了。

王者荣耀开发之初根本就没考虑过国外玩家，本就只是个打算借英雄联盟热度骗一波钱的产品，没想到游戏意外的火了，说到底王者荣耀的成功只是偶然而不是必然，因为它并不是靠游戏质量吸引的用户，而是靠的腾讯的引流、竞争对手的缺失，手游崛起的红利、再加上一点点运气。

而国外诞生了aov，必须承认的是aov在亚洲圈的成功（除了日本，日本没人玩，单独做了个二次元，还是gg了），仍然是手游霸主的地位，竞技比赛也是办得有声有色，韩国和中国台湾非常热衷于aov，而欧美当时说是进军40个国家，以17年的热度，正式向海外推王者不比什么强，但aov成绩一开始也不算差，当年moba手游也是正当季，18年后营收就不断衰落。

一，竞争对手

原因一个是欧美本来就已经有上海沐瞳的 ，一样是五人moba手游，魔兽向，这个游戏运营团队出海相当成功，不过18年就被腾讯起诉了，国内获赔，拳头在美国也起诉了沐瞳，但被驳回了。

18年全方位碾压了王者荣耀的国际版，下载和收入双超，找不到单独欧美的，这一份榜单还加入日韩、东南亚国家一类aov的优势地点，所以王者荣耀排名靠前。

二，文化不自信

王者荣耀在欧美败退的第二个重点，也是玩家普遍认为的腾讯的根本错误——文化不自信。你觉得外国人会对诸如孙悟空、刘关张诸葛亮、女娲、围棋少年、貂蝉吕布等等等等英雄感兴趣吗？不知道你的答案，但腾讯当时是给予了否定，取代《王者荣耀》角色，这在国际版aov中用DC蝙蝠侠和超人等漫画英雄代替，理由是适应当地文化，日本同理。

在欧美地区不火的原因就在于王者荣耀想适应西方文化市场却没有足够的好的背景故事支持，dc英雄蹭热度显得设定半桶水晃，流于表面人物的东西欧美也看腻了其实。很多王者荣耀玩家想的是如果腾讯当时大胆把王者里的英雄搬过去，自有一批对中国文化感兴趣的死忠。毕竟日本动漫和kpop在北美都很多人喜爱和支持，没道理刘关张孙悟空这种知名度不行。

这一方面在王者荣耀中国大火后，还有老外翻墙进来玩国服王者荣耀国际版官网下载，aov玩家也普遍认为王者荣耀更好玩，各方面都证明王者荣耀在国外也可以火，文化不自信也成为玩家最吐槽的一个点。

三，欧美推广

第三点是腾讯在欧美方面缺乏推广渠道，lol是拳头运营的，上过国外，aov方面腾讯更多是让其自生自灭，也有人指出是拳头方面的限制，欧美公频里多数都是国人翻墙和留学生炸鱼的，真碰到个老外简直萌新得不像话，另外aov比赛，上次欧美派出的是五个华裔，被玩家严重怀疑是雇来的。

18年我严重怀疑aov要圈一波跑路的原因是当时推出了一个类似彩票的50万元刮刮乐活动，国外应该没有这种限制？不过到现在aov都没有gg，皮肤圈钱应该就是玩家的想法了，腾讯辟谣大概没错，毕竟就算混得不好也是要混下去的。

现在的局面也是非常有趣，这里最后再说一下王者荣耀后续的路线，除了腾讯和拳头的矛盾，王者荣耀在中国大获成功，国际版aov在亚洲圈也是很火，但欧美基本无人问津。

后面王者荣耀国服要推出正版的国际服，kpl新方案走的是丝路kpl，丝绸之路完美把aov几个强国给跳出去了，泰国越南台湾都没有，主要在新马菲，缅甸，老挝，柬埔寨，印尼文莱孟加拉，斯里兰卡，印度巴基斯坦，沙特阿联酋发展，aov则继续在东亚混，在欧美不顺的市场也正好，之前说的lol手游也要出来王者荣耀国际版官网下载，填补腾讯的市场空白。