文|智能相对论

作者|佘凯文

“你哪些时侯会想买一块智能腕表？”

当下其实正是一个不错的时机，随着通讯、移动技术的及产品本身功能的不断建立，智能腕表开始被越来越多消费者认可。数据显示，2021年中国智能腕表市场规模达到295万元，2022年一季度全球智能腕表相比2021年第一季度环比降低了13%。

在产品能力和体验消费的驱动下，非常是在智能手机近些年来大幅萎缩的背景中，智能腕表早已日渐成为全球下降最为快速的终端产品之一。

但是华米智能手表，当前智能腕表也不再只是智能手机的“生态陪衬”，品牌方和应用商都在进一步加速智能腕表的功能革新，去年智能腕表迎来一次巨大的市场机遇。

不再是“附属品”，智能腕表已翻身

近日，有不少品牌都举行了全新发布会，例如华为的3及全场景新款发布会，一改过去智能腕表的陪衬地位，不再只是在发布会尾声简单地说上几句，草草公布价钱后就步入到下一环节，全新的watch3Pronew在这次发布会中成为主角，在前半部份就被用来重点介绍。

非常是从智能腕表的功能上来看，智能腕表正有着“脱离”手机的趋势。从接听电话，购物付款，再到现在听音乐、出行、社交，从最初的时间呈现、运动数据记录、再到“健康管家”、“生活伴侣”的角色，腕表和手机的定位更加区隔开，甚至于绝大部份时侯智能腕表早已不再须要手机作为支撑。

例如8月10日OPPO全新发布的OPPO系列，在生活类功能上，实现了80+生活类场景App覆盖，方便支付方面新增轻智能模式下使用支付宝付款码。同时，其标配eSIM独立通信，使其完全可以实现脱离手机单独使用。

但是智能腕表在健康和运动领域还构建了区别于智能手机的技术服务壁垒。据去年波士顿咨询公司发布的《后疫情时代下的消费新途径》显示，得益于健康意识空前加强，健康已成为中国消费者新世纪五个新消费主题之首。并有机构预计到2025年国外健康产业市场规模将达到13.4万万元。其实，健康产业正式以来一次重大的发展抓手，只是智能腕表想要在其中占得先机，也并非易事。

现阶段，包括华为、苹果、小米、vivo等赛道玩家都在加强自家智能腕表的健康属性，比如华为去年发布的WATCHGT3Pro系列，不仅搭载ECG采集、心电剖析、全天候心律检测、血氧检测、科学睡眠检测、女性生理周期管理、压力监测等功能外，还联合中国医疗保健国际交流推动会发起血管健康研究，基于华为WATCHGT3Pro系列的PPG和ECG传感，可以精准筛查动脉硬化风险，提供专业健康建议。

又例如苹果，早已将智能腕表向健康工具紧靠，不仅有ECO心电图、血氧饱和度测试等功能，血压、血压以及温度测量等功能也相继上马，最主要在部份国家和地区早已通过了医疗器械认证。今年vivo智能腕表同样选择在健康管理方面跟进，加入全天心律血氧检测，全天千卡跟测功能。并新增数十项运动模式，采用更符合欧洲人体质的算法，实时锻练指导，运动后科学剖析。

据悉，从场景端来看，随着esim独立联网能力的覆盖，出门只带一块智能腕表显得可能；而家庭场景中，智能腕表也开始跨过智能手机成为智能家装控制端的重要一环。像包括vivoWATCH2、OPPOWatch3、华为WATCH等产品都已经搭载相关功能。

假如说2021年是可穿戴设备市场复苏的一年，这么2022年将是市场需求进一步释放的时刻，在运动监控传感器技术应用带动市场需求的同时，心律、血氧、运动模式检测等健康、运动相关功能早已相对成熟，去年各大品牌在健康场景下的深挖，如血糖、血糖等指标检测能力，又将赋于智能腕表更多的故事，智能腕表开始脱离“附属品”定调。

而最主要的是，国产品牌或将是这一轮智能腕表市场更迭潮中最大的获益者。

“智能腕表”的国产竞争力

近些年来，国外智能腕表赛道一个最大的差别便是一改苹果一家独大的局面，与之对应的则是国产品牌的崛起。

时间回到智能腕表的第一轮爆发期，也就是2015年左右，彼时智能腕表赛道并没有太多国产品牌的身影，仅联想因快人一步的布局抢占了全球前中学的一席之地。但很快，AppleWatch横空出世，凭着其强悍的品牌影响力及IOS生态系统，在一年不到的时间内几乎就做到了“只手遮天”。2015年AppleWatch全年销量约占全球销售总额的2/3，在2015年Q3其市场占有率一度飙升到70%。

现在，这个事态在诸多国产品牌的冲击下早已改变。最新数据显示，2022年第一季度全球智能腕表市场苹果、三星和华为名列前三，其中苹果似乎仍以36.1%的市场份额高踞榜首，但早已不具当初的绝对统治地位；三星和华为分列二三位，市场率分别为10.1%和7.2%；魅族则位列第四占比5%。

国外市场的变化愈加显著，鲸参谋数据显示，明年上半年，易迅平台智能腕表销量超过390万件，销售额超过42万元。其中，华为的市占比几乎是苹果和魅族的总和，华为以累计销量过百万的成绩占据到约26%的市场份额，同比提高4.4%。魅族和苹果则在销量上无显著差别，二者市占比均在14%左右。

其实，面对受敌苹果也没有坐以待毙。前不久，AppleWatch就向用户推送了9的beta版本，其中似乎没有带来任何实质性的功能改变，但却上线了一款新表盘，即首个英文汉字表盘，采用了一至十二的汉字数字显示时间。很似乎，这是苹果对国外用户的又一次示好。

国产品牌方面，不仅华为、小米，还有更多玩家涌向智能腕表赛道，如OPPO和vivo，都算是这个赛道的“新玩家”，她们都是在2020年才推出第一款智能腕表。不过，时间晚却大有后来居上的意思，像vivoWatch2于今年年末发布，就拿下各平台单日销量亚军，近日更是宣布早已抢鲜上线了陌陌腕表版功能；OPPO方面，最新的OPPOWatch3也已于近期发布。

OPPO与vivo都表现出对智能腕表极大的“重视”，与之相对的则是投入。早在2019年OPPO就创立了新兴联通终端事业部，先后发布了TWS麦克风、智能腕表、智能腕带、5GCPE、AR墨镜、智能电视等智能终端设备。而在2021年OPPO全年共计对外投资22笔，同样涉及了芯片、IoT以及布局产业链等。刚才发布的OPPOWatch3就成为了全球首发搭载高通W5可穿戴平台芯片以及国外首款搭载LTPO屏幕的智能腕表。

为了彰显健康管理的能力，OPPO还和各大院校、科研机构、医院展开积极合作，通过不断寻求外部合作以提高其在健康领域的专业性。例如与颐健安、欧姆龙等厂商联合，借助第三方设备实现对连续血压数据的查看以及对血糖的常年管理。

像刚才发布的OPPOWatch3系列在健康功能上就有这几项全新升级与新增，如升级12通道光学血氧检测传感，，在高原场景才能智能辨识海拔变化，全天候开启血氧检测和低血氧预警。新增血管健康研究功能，借助ECG+PPG传感，30s即可检查血管弹性程度，帮助用户及时发觉血管硬化风险。睡眠场景下华米智能手表，全新加入的睡眠评分、睡眠规律性评估等数据，可让用户精准掌控睡眠质量。

vivo同样不甘示弱，尽管更新频度不及OPPO但功能上的跟进并衰落下，而且同样与欧姆龙等医疗机构展开了深度合作。

不光是主品牌在加码，她们的子品牌同样将眼神放在智能腕表赛道，上月真我在美国举行了一场新款发布会，其智能腕表新款——Watch3发布1.8英寸的大屏幕使其成为目前市场最大的智能腕表。

在国产品牌的进击中，苹果在智能腕表赛道的“寡头效应”已被初步打破，而“只手遮天”的时代在智能腕表行业即便也再难上演，其实接出来行业还将会面临新一轮的洗牌，品牌效应将难以再成为市场归属的决定性诱因，用户将会愈发看重产品的功能性。

智能腕表开始“求变”

市场看好去年智能腕表的下降，不仅健康与运动功能的丰富，也离不开智能腕表本身基础能力的成熟。像现今的智能腕表已经挥别当初三天一充的难堪，从各大品牌的产品来看，一周续航已是标配，关掉部份功能续航能力可以达到两周以上。

不过，功能的日渐增多及升级，智能腕表也出现了一些新的趋势。

首当其冲便是“变大”，智能腕表的表盘正在越变越大，像上面提及的在美国开售的Watch3，其表盘已然达到1.8英寸，其实大部份人对1.8英寸没有概念，1.8英寸的大小已相当于过去功能机时代直板手机屏幕的大小；苹果也在做大，有消息称去年9月份苹果的冬季新款发布会上，预计将发布新一代AppleWatch8腕表，其屏幕大小将提高12%。

智能腕表“变大”的趋势，可能更多是来自于功能上的“倒逼”，例如正式覆盖所有手机品牌的“微信表带版”，许多功能体验的硬性要求就是须要一个大的表盘，以早已搭载了全新陌陌表带版的vivoWatch2为例，其所支持的语音手动转文字、图片消息查看、拍一拍/引用消息显示等功能，若屏幕太小势必定影响体验。

其次，智能腕表开始寻求材质上的突破，这一点主要彰显于上游供应链。目前，包括易迅方、TCL华星、三安光电等在内的面板厂商都在加码MicroLED。与OLED相比，MicroLED最显著的优势是帧率更低，色温更高。智能腕表将有可能是MicroLED第一个大量生产的终端应用设备。早在2014年苹果就竞购了——一家专注于开发MicroLED技术的公司。预计，到2025年，10%的智能腕表将采用MicroLED显示屏，这将对OLED智能腕表市场产生一定挑战。

接着，有品牌开始寻求智能腕表整体形态上的突破。像上面提及的苹果，开始在各国各地通过医疗器械认证，包括华为也是这么，说明她们不再满足于“智能腕表”这一形态，为了不错过健康红利，越发紧靠“健康工具”；还有像Meta一样的玩家，明年年初市场曝出Meta或将推出新品智能腕表，最大特征在于可能会是一款“可拆卸”手表，其腕表屏幕由吸铁石固定，它能按照用户的摄影需求进行拆卸。

可拆卸的镜头似乎会让其从“表”形态上解放，外表是“表”而又不是“表”，其实在它即将推出前那些都只是推测。

最后，为了打破硬件产品的趋同性，软件和算法上的对决也在升级。像华为WATCHGT背后的慢跑运动训练体系“”、OPPO创立健康实验室并自研OPPOWatch2系列的滑冰算法、2020年佳明竞购了颈部运动健康生理数据剖析公司等动作的背后，本质上都是个品牌对于算法的投资。可以预见，在未来算法领域的竞争还将越来越激烈。

十数年来智能腕表始终走在了进化的公路上，无论是功能、续航、材质与最初的产品相比都有了翻天覆地的变化，可以预见的是健康服务一定会是智能腕表产品发展的核心方向之一，脱离智能手机也将是大趋势，并随着智能腕表的应用逐步丰富，开始越来越依赖第三方软件和应用开发商直接向用户提供服务，智能腕表行业早已不只是硬件间的短兵相接，而是背后生态之间的一场“群架”。

总结

在大鳄们涌向下，赛道竞争战事升级，智能腕表的升级之战也将加速，未来功能创新仍然将是智能腕表保持吸引力的关键。其实，当前智能腕表在功能上越来越丰富，但在用户诉求的响应上也并不是这么到位，就如当前国外用户最核心的诉求之一是须要能刷健康码，而智能腕表至今也未能满足这一诉求。其实，智能腕表想要走得更远，创新方向的选择还须要多维度发散。

*本文图片均来始于网路