摩托罗拉手机重获新生。

去年的CES(国际消费类电子产品展览会)期间，获得摩托罗拉手机品牌授权的英国公司HMD总算在诸多期盼的呼声中发布了首款搭载安卓系统的摩托罗拉智能手机Nokia6。

Nokia6定价1699元，由富士康制造，定位于中国市场。目前主要是通过易迅进行网上销售，正式于本月上市。HMD在一份申明中称：“之所以选择中国作为摩托罗拉这款手机的首发地，是由于中国的消费者才能挺好地反映出现实世界中不同市场的消费情况。”

配置方面，Nokia6配置骁龙高通430处理器，4GB显存诺基亚触屏智能手机，64GB外置储存，支持储存卡拓展，搭载5.5英寸1080P屏幕，NTSC色域85%，支持双模双待。摄像头方面，Nokia6采用1600万象素摄像头，拥有相位检查手动变焦技术，并配置了800万象素后置摄像头。另外摩托罗拉也采用了正面指纹辨识，并支持指纹支付。整体配置趋向中端，与同价格国产手机相比，配置上并不占优。

可以说Nokia6在设计之初面向的就是中国市场，这可以从它的本土化战略看下来。Nokia6的系统优化是由HMD旗下中国团队负责完成，富士康提供技术支持。而且选择腾讯作为手机的应用商店，销售渠道与易迅独家合作。

摩托罗拉这么看重中国市场，将会令其获益颇丰。剖析师Matte对第一财经记者表示：“中国和亚洲、美国市场都不同，哪里的智能手机销量还在下降。塑造摩托罗拉品牌在中国会比在西方容易一些。”此外，HMD选择在中国开售会让整个产品的供应链相对减短，易迅作为惟一开售渠道也就能让货运更容易实现。

今年创立的HMD是一家初创公司，主要创始人均来自摩托罗拉。HMDCEOArto在2016年11月英国科创会议Slush期间对第一财经记者表示：“HMD的目标是成为智能手机市场具有竞争力的参与者。”他觉得，现今人们不管使用那个品牌的手机，忠诚度都遭到指责。也正是基于此，他觉得安卓手机市场正突显出巨大的机会。

HMD早已获得摩托罗拉手机和平板笔记本品牌的六年授权，但是手捧摩托罗拉遗留的财富，HMD并不想把所有资源揽于一身。也深知自从1996年摩托罗拉推出第一款手机至今20年来，整个手机市场发生了天除草覆的变化。“我们听到了机会，而且我们也须要掂一下自己的份量，我们不想独占所有的资源，所以选择和最好的合作伙伴合作，这样可以帮助我们更快前进。”表示。

然而HMD要面临的挑战也是显而易见的。近几年来从中国市场崛起了一大批智能手机制造商，包括华为、OPPO、vivo、小米等。重新回归的摩托罗拉竞争力何在?这是一个最大的问号。

从摩托罗拉过去手机的产品定位来看，策略侧重于大众市场。一些剖析师觉得，摩托罗拉手机的性价比历来不是很高，因而回归的难度很大。停止多年的销售后，线下销售渠道好多都早已不复存在，重建会很困难。若果走线上渠道，价钱上又很难有优势，因而回归的意义并不大。

从Nokia6的整体配置来看趋向中端，与同价格国产手机相比，性价比并不占优。首席研究剖析师吕俊宽对第一财经记者表示：“诺基亚的品牌在消费者中有很高的亲和度，然而经过多年后重返市场，它会发觉市场已不再是原来的市场，在渠道变化和产品差别性方面就会面临很大的考验，尤其在中国市场更是这么。现在中国智能手机制造商的实力已不可和当初摩托罗拉时代同日而语。”

其实，HMD就会保持其功能机的优势。2016年5月份，谷歌宣布转让摩托罗拉功能手机业务，接下该业务的是富士康旗下子公司富智康(FIH)以及HMD。虽然功能机的市场越来越萎缩，销量逐年上涨，而且只要这部份市场一直存在，能够带给公司收入。对第一财经记者表示：“功能机市场对于我们这样一家初创公司而言一直是巨大的业务，并且还能带给我们经验和短时间的现金流。”

目前全球大概1/10的功能机还印有摩托罗拉的名子。不过近些年来，随着阿尔卡特-朗讯把手机业务转让给TCL，摩托罗拉在功能机的市场也渐渐出让给一些小的参与者。2015年财年中，摩托罗拉功能机出货量大幅下降40%。的任务是在扭转功能机低迷的同时，早日构建起智能手机的市场地位。

从功能机向智能手机升级的这批用户，恰恰是摩托罗拉的机遇。依据的统计数据，目前功能机市场的量大概仍有4亿部，功能机未来还将存活起码2~3年。摩托罗拉可以从功能机起码一半的市场中构建一批智能手机的用户。另外一部份可见的市场就是所谓的“诺粉”。“诺粉”对品牌的忠诚度将会对摩托罗拉的营销起到关键的作用。

对于安卓手机制造商来说诺基亚触屏智能手机，步入智能手机市场的门槛很低，不过一些品牌效应弱的公司生存十分困难。“HMD拥有摩托罗拉的品牌和管理经验，这一点会成为她们把规模做大的关键。”CCS首席剖析师Wood对第一财经记者表示。