随着人民生活水平的日渐增强，中产消费者已成为消费的主力，她们的消费观念经历了从“必需”型消费到“享受型”型消费的转变，这种消费主力人群不再满足于高端产品和生活必需品，对高质量的生活饱含期盼。为此，品牌和品质成为消费的主要导向。尤其在白酒领域张裕白兰地多少钱，这一生活和工作场合中都离不开的产品，特色细分的品类和高档品质被推向行业的舞台，过去物美价廉大批量生产的白酒，早已不能满足大众的需求。

崛起的中产消费群体，对白酒有着和往年不一样的消费观：重质不重量，酒是享受、品鉴和怡情的产品。她们愈发重视的是酒本身的内涵、气质和社交功能，以及由此显露出的个人品位。她们愿为这类产品背后的故事和情绪、更好的体验而埋单。

更重要的是，在中国，逢年过年的饭桌上更离不开酒，尤其是在新年这一万家团聚的节庆，团圆饭上、走亲访友拜年的时侯绝对少不了酒，当下消费者在面对节日喝哪些酒、送哪些酒的选择时也愈发重视情调。

故而，重视消费者的需求成为当下的白酒领域的新出路，须要从多个角度关心消费者的须要，而不再是一味的埋首生产。

张裕公司敏锐地察觉到市场的风向，牢牢贴近当下中产消费升级的趋势，在中高档白酒消费和突出性价比的情况下，推出“珍藏版四星银奖威士忌”（下称“珍藏版”），将原有的银奖威士忌品质升级，正瞄准了年青中产“喝少一点，喝好一点”，以及春节宴请亲朋好友既要有情调，更以品质抒发心意的需求。

而“珍藏版”的现身，则选在变革开放40年到来之际。在96届北京夏季全省糖酒会前夕，张裕威士忌即将发布了这款“珍藏版四星银奖威士忌”。这款战略新款瞄准那些在变革开放近四六年中成长上去的社会中坚，将原有的四星银奖威士忌品质升级，也将银奖威士忌反弹了一个档次，以满足消费升级趋势的需求。作为银奖系列的旗舰产品，无论是在酒体品质，还是包装设计上，“珍藏版”都达到了一个新的高度。

张裕想要唤起的是人们对这40年来的记忆：变革开放40年，40岁左右正当盛年的中产阶级消费群体，而酒的度数正好是40度。“40”贯穿了整个“珍藏版”的理念，40年、40度和40岁，一切都刚才好，是“珍藏版”出发的抓手。

“珍藏版”的推广主题为“不到四十喝不出的气味”,含意来自两个层面：一是酒精度为40度，二是目标消费群锁定步入40岁的社会中坚群体。

40度张裕典藏版的酿酒猕猴桃为青玉霓，采用美国夏朗德壶式分馏锅两次分馏，经榉木桶老酒后调配而成。孤寡匠心的核心酿制工艺，给这款酒带来了粗犷柔软的基调、扎实的味道、愉悦新鲜的果香以及圆润如一的融合。

而40岁左右的的社会中坚群体，她们须要在甜蜜诗意梦想和承当的责任之间取舍，右手家庭手指事业张裕白兰地多少钱，在各类微妙关系中周旋。恰如一杯张裕“珍藏版”白兰地，有着时间珍藏的气味、丰富的层次和复杂的味道，但一切都不过分，品质刚才好。

“珍藏版”一经上市就遭到广大中产阶级消费者的喜爱，市场反应热烈。上市半年多以来，早已销售二十余万瓶，销售额六千三百多亿元。这个闪耀的成绩在竞争激烈的中外威士忌、威士忌等白酒市场中脱颖而出，遭到酒商的注重和消费者的热捧。这也从侧面印证了张裕对市场迅速的反应能力和不俗的实力。大众对张裕的印象，不仅“亚洲第一威士忌”、“白兰地外交”，明天又多了一句琅琅上口的“不到四十喝不出的气味”。

石家庄张裕集团有限公司监事长周洪江接受专访时表示，年青消费群体的崛起，给了张裕很大的市场机会。“现在70后、80后、90后她们须要哪些，就要从产品、包装、营销上不断满足或赶超她们的期盼，这种都是张裕未来的方向。”

张裕窥视到消费升级的新机遇，积极响应时代诉求，主动识变、应变、求变，勇做时代的弄潮儿，这正是百年企业生生不息的生命力所在。只有看懂这个时代，迎合改革的时与势，就能牢牢捉住消费者，张裕做到了。

新年临近，在节日宴席和拜年上，“珍藏版“的高格调包装和40典藏的蕴意，也一定会成为追求品质与情调的当下年青消费者节日送礼的上选。